ACTUALITÉS TEKNAO
Optimiser le référencement d’un compte Twitter
26 mars 2012
Comment optimiser le référencement de votre compte Twitter ?
Voici quelques conseils de l’agence Teknao pour vous aider en 6 étapes à optimiser votre compte Twitter.
I. Le choix de l’username
L’username sur twitter correspond à votre pseudonyme, mais aussi à l’url qui mènera vers votre compte twitter. En tant qu’entreprise il est bon de réserver son username pour être sur qu’il soit disponible.
L’username apparaît dans votre Url Twitter, de cette façon : http://twitter.com/username il doit donc être facile à mémoriser et à identifier. Il doit être assez cours pour faciliter les interactions et pouvoir être tweeté aisément.
II. Le choix du nom.
Le choix du nom sur Twitter (ou Name) sera affiché sur votre profil à côté de l’username. Les deux peuvent être différents. Ainsi le name peut venir compléter votre username, le préciser (pour les noms de marques raccourcis dans l’username par exemple).
III. La biographie.
La biographique est limitée à 160 caractères. Il faut donc l’optimiser un maximum en l’enrichissant de mot-clés car la « Bio » est indexée par les moteurs de recherche. Avoir bien définit ses objectifs est alors essentiel.
IV. Promouvoir son compte (et vice versa)
N’oubliez pas de mettre en valeur votre activité sur Twitter grâce à des plugins sur votre site ou encore sur vos réseaux sociaux annexes (aperçu du compte, invitation à vous suivre, bouton de partage..). Sur le compte Twitter pensez à mettre un lien vers votre site web (en renseignant son url dans les paramètres)
V. Optimisation du référencement
Lors de l’indexation et du référencement de votre compte, Google sélectionne votre nom de compte ainsi que les premiers caractères de votre tweet. La pertinence des mots-clés placés en début de tweets est donc particulièrement importante. Lorsque vous postez du contenu choisissez un format qui puisse être tracker en analytics. Certains services proposant d’analyser le nombre de clics effectués.
VI. L’interaction avant tout.
Pensez à présenter votre contenu de manière claire. Choisissez un contenu original ou apportant une information de qualité. Toujours cette notion de valeur ajoutée sur les réseaux sociaux ! Enfin pensez que vous vous trouvez sur une plate forme d’échange optimisez vos contenus pour qu’ils soient prêts à être partagé à nouveau.
Enfin pensez à interagir avec votre entourage : partagez vos informations, entrez et suscitez le dialogue !
Attention : à ce jour les comptes Twitter seront moins bien référencés par Google. En effet, le partenariat entre les deux firmes ayant pris fin, l’indexation en temps réel des tweets est aussi terminée. Par ailleurs, Google souhaite de son côté concentrer l’audience sur son propre réseau social : Google + Le référencement de votre compte passera donc par la pertinence de votre contenu, votre fréquence de publication et les interactions sur la plateforme de micro-blogging .
Créer un compte Twitter pour son entreprise.
22 février 2012
Retrouver Teknao sur Twitter : @teknao
Pourquoi ?
Les marques prennent de plus en plus conscience de l’importance des réseaux sociaux pour leur croissance. Néanmoins, si multinationales, TPE et PME sont (à peu près) d’accord pour créer une page Facebook, Twitter lui reste souvent sur le banc de touche. Or, ces « gazouillis » (tweets en anglais) sont capables d’autant d’impact sur les clients et consommateurs qu’une campagne Facebook. Tout dépend des objectifs que l’on se fixe, de la stratégie que l’on veut développer.
Et en pratique ?
Une fois la stratégie social media finalisée, vous pouvez vous lancer sur la plate-forme de micro-blogging.
Celle-ci vous permettra :
-De partager du contenu autour de votre domaine : Twitter en tant que plate-forme de micro-blogging permet seulement de publier des messages de 140 caractères, il s’agit donc avant tout de partager le contenu que vous avez trouvé pertinent et intéressant pour les personnes qui vous suivent. Le partage de contenu permet d’échanger autour de votre domaine de compétence et pourquoi pas d’en devenir référent.
-D’entrer en contact avec vos clients, partenaires : Twitter permet d’échanger des messages de 140 caractères avec les autres utilisateurs. Il permet aussi de reposter leurs messages ou d’y répondre. Générant des conversations de personne à personne (plutôt que des commentaires), Twitter permet ainsi de repérer une communauté d’intérêt et du trafic qualifié.
-De faire de la veille autour de votre domaine…et de votre marché : Sur Twitter vous vous abonnez aux comptes qui vous interessent et voyez défiler leur actualité en temps réel, un bon moyen de se tenir au courant des dernières actualités dans son domaine.
Comment ?
Une étude de TNS Sofres a montré que les clients et consommateurs étaient en passe d’être lassés du contenu publicitaire relayé par certaines marques sur les réseaux sociaux, contenu qu’ils jugeaient trop mercantile et pas assez personnalisé. Cela ne fait que mettre en exergue la démarche marketing bien spécifique que se doit de développer la marque dans sa stratégie social media. L’agence Teknao ne peut que vous conseiller de faire appel à des professionnels afin de bénéficier de conseils stratégiques adaptés.
Retrouvez Teknao sur Twitter : @teknao
GOOGLE : Les nouveautés 2012 en quelques points. [Partie 2]
13 février 2012
Depuis plus de 15 ans qu’a-t-il dit qu’à –t-il fait qui ne promette au web un moteur de recherche parfait ? Google à ce jour propose de nombreuses applications à ses internautes. En ce début 2012, les dernières annonces de l’équipe Google témoignent d’un coup de force pour s’imposer sur le marché du web, agrégeant autour de sa marque de nombreux services. L’agence web Teknao fait le tour pour vous des changements de Google en ce début d’année 2012.
Partie 2 : Les publicités.
Le dernier changement d’algorithme Google n’est pas des moindres. En tant que moteur de recherche les équipes travaillent à apporter du contenu toujours plus riche et à pénaliser les sites affichant trop de publicité.
- Valorisation du contenu et ligne de flottaison
Avec ce dernier changement tous les sites comportant trop de pub et pas assez de contenu au dessus de la ligne de flottaison seront moins bien référencé sur le moteur de recherche.
- Une décision critiquée par les blogueurs
Une décision qui valorise le contenu mais qui n’est pas toujours appréciée des blogueurs pour qui la vente d’espaces publicitaires est une source de revenus. Eric Dupin de Presse Citron s’exprime sur son blog à ce sujet :
« Ce n’est cependant pas une très bonne nouvelle pour les sites dont la publicité constitue la source de revenus principale ou unique, et donc pour la plupart des sites de contenus, médias et blogs, Presse-citron inclus. Car on sait très bien que ce sont justement les encarts situés en haut de page qui rapportent le plus, et de loin. Si sur cet article vous voyez un encart 300×250 sous le titre, ce n’est pas pour le plaisir. Je sais que c’est moche et que cela pousse le contenu plus bas dans la page, mais c’est sur cet encart que se font 95% des clics et des revenus Google Adsense de ce site. »
Il relève par ailleurs certaines imprécisions et incohérences de la part de Google. Le moteur de recherche ne précisant pas ce qu’il concerne comme publicité abusive ou encore le fait que Google condamne lui-même l’achat d’espaces publicitaires…dont il est lui-même le vendeur via AdSense.
- Liens sponsoriés et nouvelle présentation du moteur de recherche.
Enfin dernier petit changement : l’intégration de liens sponsorisés dans les résultats du moteur de recherche (et non plus seulement en tête) mélangeant donc contenu et liens commerciaux.
Les derniers changements Google témoignent ainsi de la volonté de Google de centraliser ses services, mais aussi de les encadrer et de structurer son offre. Une tentative pour s’imposer sur le web à tous les niveaux (social media, recherche, messagerie, veille, publicité, publications blog et vidéo…). Alors que Facebook vient d’annoncer son entrée en bourse, Google peut-il espérer que 2012 lui appartienne ?
GOOGLE : Les nouveautés 2012 en quelques points. [Partie 1]
7 février 2012
Depuis plus de 15 ans qu’a-t-il dit qu’a –t-il fait qui ne promette au web un moteur de recherche parfait ? Google aujourd’hui propose de nombreuses applications à ses internautes. En ce début 2012, les dernières annonces de l’équipe Google témoignent d’un coup de force pour s’imposer sur le marché. L’agence web Teknao fait le tour pour vous des changements de Google en ce début d’année 2012.
Partie 1 : Google Search, plus Your world
Google en tant que moteur de recherche veut donner les meilleurs résultats à ses clients. Le moteur de recherche indexait déjà très bien les informations publiques, aujourd’hui il intègre un mode de recherche plus personnalisé. Trois modifications notables.
- Contenu personnel intégré dans les résultats.
Grâce à un bouton en haut à droite de la fenêtre, les internautes pourront passer de la recherche classique à la recherche de contenus personnels. Il s’agit du contenu publié par la personne ou par son réseau, de contenus partagés sur les applications Google, notamment Google+ (posts, photos..). Ainsi ce type de contenu remontera dans le moteur de recherche.
- Google Profils
Google assistera la recherche profil de personnes en relevant les profils les plus pertinents en fonction de votre réseau. Une personne présente sur Google Plus remontera plus facilement et vous pourrez l’ajouter à vos cercles. Les requêtes faites à partir d’un compte google+ seront ainsi plus personnalisées.
- Google Page for Brands
Les pages Google Plus pour les marques seront désormais mieux référencées par Google et privilégiées de leurs concurrentes Facebook et Twitter. Il sera aussi possible d’ajouter ces pages directement à votre profil Google Plus.
Il est à noter que l’ensemble des pages Google + seront référencées en haut à droite du moteur de recherche et donc clairement mises en valeur vis-à-vis du site officiel de la requête ou encore des pages Facebook jusqu’ici bien référencées.
En plus de prendre le pas sur les réseaux sociaux concurrents Facebook et Twitter, Google rassemble ses applications en intégrant un nouveau menu à Google Chrome. Une façon de centraliser l’ensemble des services Google. Ici sur la version anglaise de Google Chrome :
Google avertit d’hors et déjà ses adhérents et met à disposition des explications sur les évolutions à venir, notamment les nouvelles règles de confidentialité (effectives en Mars 2012). De même, les nouveaux changements sont accompagnés d’une vidéo explicative et assez pédagogique. Une manière d’accompagner l’internaute vers l’ère Google+ .
Vous trouverez ces informations ici :
Google Search Plus Your World (vidéo de présentation)
Google – Changements vie privée prévu en Mars 2012
Landing Page : valeur ajoutée à votre page Facebook.
18 janvier 2012
Nous l’avons vu hier : intégrée dans une stratégie social média, la création d’une page Facebook est un atout pour le référencement et la visibilité de l’entreprise. Il ne faut néanmoins pas négliger l’aspect esthétique de la page Facebook. La personnalisation des comptes sur les réseaux sociaux apporte une certaine crédibilité à votre profil. Aujourd’hui, l’agence web Teknao vous présente un des outils indispensables : la landing page Facebook.
Les landing pages sont aujourd’hui utilisées par les professionnels comme les particuliers et de manière égale par le TPE, PME, multinationales de tous secteurs d’activités. Voici les cinq raisons de créer une landing page sur votre page Facebook :
1. Le référencement
Les pages Facebook, comme nous l’avons dit ici, sont particulièrement bien indexées par le moteur de recherche Google. Ainsi lors de sa requête l’utilisateur a autant de chances que le premier lien (le plus visité) référencé soit celui de votre page Facebook que votre site officiel. Ainsi, comme pour un site vitrine, la page Facebook d’une entreprise doit susciter l’intérêt du visiteur.
2. La Page d’atterrissage.
En effet, la landing page ou « page d’atterrissage » est la page sur laquelle arrive l’utilisateur après son clic. Son but est de limiter le taux de rebond en incitant l’utilisateur à rester sur le site et à en savoir plus. La landing page est ainsi fédératrice de « leads » c’est-à-dire d’adhésion. Certaines landing pages présentent ainsi deux types de contenus : un pour le futur adhérant, et un pour la personne ayant adhéré.
3. Impact du rendu visuel.
Sur Facebook la landing page doit donc retenir l’internaute en quelques seconde et l’amener à « aimer » la page. Si l’appel à « liker » est récurrent, la landing page doit aussi présenter certains critères de choix des contenus, de design et d’ergonomie. De plus la landing page doit présenter les raisons de rejoindre la communauté au plus tôt. Elle doit être efficace et répondre à des objectifs précis.
4. Générer l’adhésion… et l’intérêt !
La landing page a pour objectif de susciter l’adhésion par le « like » de l’internaute. Elle doit donc présenter certains arguments. La landing page s’inscrit donc dans la stratégie social média de la marque. Même si elle s’intègre à la stratégie de communication globale elle doit se distinguer du site vitrine en :
- engageant des conversations spécifiques,
- proposant du contenu à l’utilisateur,
- créant du lien.
Il s’agit de mettre en valeur le contenu spécifique à votre page Facebook, la valeur ajoutée que l’on ne trouvera pas ailleurs (ni sur votre site web, ni chez vos concurrents). Plus que l’adhésion, elle doit inviter l’utilisateur à participer activement sur la page Facebook.
5. Résultats et conversion.
Une bonne landing page, permet de réguler le taux de rebond de votre page Facebook en incitant à l’adhésion. Elle permet aussi de mettre en confiance le client ainsi que le prospect en affichant une image cohérente de l’entreprise jusque sur les réseaux sociaux. Elle permet d’attirer du trafic qualifié en lui présentant clairement les intérêts que présente l’adhésion à la landing page. Elle permet par ailleurs d’affiner les cibles visées en invitant la clientèle de niche à découvrir du contenu spécifique. Enfin, elle permet d’accroître le taux d’entrées (les internautes adhérents peuvent faire connaître la page à leur tour) et dans le cas d’un site d’e-commerce de présenter les produits et ainsi d’augmenter le taux de conversion (en intégrant un accès à l’e-shop pour les personnes adhérentes, par exemple).
La landing page est un outil qui peut apporter une réel valeur ajoutée à votre page Facebook (et de manière générale à votre société). Cependant, elle nécessite d’être inscrite dans une réelle stratégie web marketing, qu’il s’agisse du choix des contenus comme de son design. Il vaut parfois mieux s’abstenir plutôt que de proposer une landing page en décalage avec l’image de la marque et les attentes des clients.
L’agence web Teknao vous conseille ici de faire appel à des professionnels en web design et conseil stratégique pour faire de cet outil un facteur de performance.
Stratégie : votre entreprise sur Facebook.
16 janvier 2012
Facebook avec ses 800 millions d’utilisateurs est le réseau social le plus populaire dans le monde. De plus en plus orienté vers les annonceurs et le partage de données il permet toujours plus d’interactions entre les utilisateurs. Les pages Facebook sont devenues un outil indispensable pour les grandes marques qui y développent des communautés importantes. Réseau social grand public, il est aussi un outil intéressant pour les entreprises (TPE/PME/Multinationales..) dans le développement de leur stratégie de communication. Quelques conseils de l’agence web Teknao pour la création de votre page facebook…
Stratégie d’entreprise et stratégie social média.
L’entreprise est une organisation. Elle se structure et développe sa propre stratégie vis-à-vis du marché et de ses cibles, mais développe aussi ses propres codes ainsi que ses propres objectifs. La création d’une page Facebook nécessite de développer une stratégie social média à part entière, en cohérence avec celle développée par l’entreprise. Voici quelques objectifs propres aux entreprises qui sont également de bonnes raisons de créer une page Facebook :
Pour remplir ces différents objectifs, la page Facebook permet de mettre en place différents outils et ainsi de développer différentes stratégies sur les réseaux sociaux. Voici les différents enjeux à développer sur votre page Facebook.
Communication et relation client
La création d’une page Facebook par l’entreprise est un bon moyen pour elle de maîtriser sa communication. De nombreuses marques sont présentes sur Facebook « malgré elles », par le biais d’utilisateurs indépendants. La prise en charge de la page Facebook par l’entreprise elle-même permet de se positionner de manière officielle sur les réseaux sociaux.
Eviter la pollution n’empêche pas cependant de collaborer avec les utilisateurs en les sollicitant. Enfin en cas d’avis négatifs, cela permet de gérer certaines situations de crises liées à l’entreprise et qui se développent sur le net (critiques, bad buzz…). L’entreprise contrôle ainsi son e-réputation. En interne, la création d’une page Facebook permet aussi de motiver les employés en les incitants à faire connaître et reconnaître l’entreprise.
Référencement et visibilité.
Facebook est le réseau social le plus populaire, selon les dernières estimations il atteindrait le milliard d’utilisateur en Août 2012 (données ICrossing). C’est donc un bon moyen d’assurer sa présence en ligne. De plus, les pages Facebook sont particulièrement bien indexées par Google participant ainsi au référencement de votre site web, et à la visibilité de l’entreprise.
Fidéliser.
Facebook est un réseau social qui permet de créer des communautés afin de sensibiliser les utilisateurs autour d’intérêts communs. Une marque bien positionnée sur les réseaux sociaux pourra développer sa popularité. C’est aussi un bon moyen de se présenter de manière différente à d’éventuels collaborateurs. La création de la page Facebook devient ainsi un lieu de partage auprès des clients (B to C) et d’éventuels partenaires (B to B).
TOP 5 des marques sur Facebook (Janvier 2012)
Chiffres du 11/01/12
La création d’une page Facebook pour une entreprise est donc un élément indispensable pour affiner sa stratégie de communication. Il faut néanmoins noter que les objectifs sont nombreux, et que stratégie d’entreprise et stratégie social média sont étroitement liées.
Définition des objectifs à atteindre, valeur ajoutée, fidélisation, contenu intéractif et autopromotionnel sont autant de paramètres à gérer. Pour optimiser votre présence sur les réseaux sociaux l’agence web Teknao préconise l’intervention du professionnel du domaine qu’est le Community Manager dans l’élaboration d’une stratégie performante et la gestion de votre communauté.
Lyon : Capitale du Web en 2012
9 janvier 2012
Un début d’année dans la cour des grands pour la ville de Lyon qui accueille en 2012 la Conférence Mondiale du Web : le WWW2012. C’est l’Université de Lyon qui s’est vu confier l’organisation de l’événement qui rassemblera 1500 personnes du 16 au 20 Avril 2012 dans les locaux de la Cité Internationale.
Une conférence prestigieuse.
Le WWW2012 est une des conférences mondiales les plus attendues. Classée parmi les conférences scientifiques les plus prestigieuses, elle rassemblera en Avril 2012 une multitude d’intervenants, références dans leur domaine, notamment :
- Neelie Kroes, commissaire européenne à la Société Numérique et Vice-présidente de la Commission Européenne.
-Tim Berners-Lee, inventeur du Web (protocole http). Fondateur et directeur du World Wild Web Consortium (W3C).
-Bernard Stiegler, philosophe spécialisé dans les enjeux des mutations sociaux-culturelles en lien avec le développement des nouvelles technologies. Fondateur et Directeur de l’Institut de recherche et d’innovation (au Centre Georges Pompidou).
- Chris Welty chercheur en informatique chez IBM (au centre de recherche Thomas J. Watson), professeur en Informatique à New-York.
-Yahoo, Google, Facebook seront aussi présents.
Réflexion technique et éthique autour du web.
« Conférence la plus sélective et citée au monde au sujet du web » selon son co-président Alain Mille, le WWW2012 traitera un ensemble de sujets vastes. Durant 4 jours se dérouleront conférences, tutoriaux et ateliers. Un programme conséquent avec des présentations sur la sécurité, le web marketing, la monétisation, le management, le design et les derniers progrès informatiques. En plus des avancées scientifiques ce sera aussi le lieu de réflexion sociologique autour des impacts du web sur la société, mais aussi sur son avenir. Parmi les points importants de 2012 on trouve ainsi :
- L’impact du web sur l’industrie
- Le Web et la Solidarité
- L’impact du web sur la pédagogie
- Les évolutions sociologiques liées au web
Ou encore, des réflexions sur l’évolution de la vidéo depuis les Frères Lumières et sur Lyon « Capitale des Jeux Vidéos en ligne », clin d’œil à la ville d’accueil et à ses nombreuses entreprises spécialisées dans le web.
Lyon, une communauté web hyperactive.
Pour cette 21 ème édition c’est la ville de Lyon qui a été sélectionnée. Très active dans le domaine du web, elle est le lieu d’implantation de nombreuses agences spécialisées dans le domaine, Elle compte ainsi de nombreux partenaires locaux pour l’organisation de la conférence (notamment Imaginov pour les Jeux Vidéos). Capitale du Web en 2012, Lyon devient le lieu de rendez-vous informels pour les passionnés et de conférences professionnelles d’envergure. Continuant sur sa lancée, Lyon s’impose ainsi comme la ville idéale d’une communauté web « hyperactive ».
Le site ONLY LYON, précise que certaines conférences seront accessibles au grand public, l’Agence Web Teknao ne manquera pas de vous tenir au courant de leur déroulement, en attendant retrouvez les informations sur le WWW2012 via :
Twitter : https://twitter.com/#!/www2012Lyon
Facebook: https://www.facebook.com/pages/WWW2012-Lyon/110969945586309
Site officiel : http://wwwconference.org/www2012/
Sources :
http://www.onlylyon.org/articles/www2012-lyon-capitale-mondiale-du-web-891-1.html
http://liris.cnrs.fr/actualites/breves/conference-mondiale-du-web-www2012
Un bel été pour la marque Natazen ! Un heureux évènement se profile…
9 août 2011
Juillet et Août 2011, un bel été pour la marque Natazen qui se prépare pour l’heureux évènement… La naissance de son nouveau site internet qui est réalisé par l’agence Web Teknao qui se charge également de la stratégie de communication digitale.
Un concours a été lancé début juillet via la page pro Natazen de Facebook. Le principe est simple, choisir la page d’accueil du futur site de la marque. Déjà 435 Fans « aiment » cette page Facebook au 9 août.
C’est plutôt encourageant de voir que les internautes ont envie de partager leurs impressions sur le site qu’ils vont bientôt pouvoir fréquenter.
Natazen vous souhaite à tous un bel été et vous dit : « à la rentrée ! »
Tout schuss pour Carré neige sur Facebook !
9 juillet 2011
La page officielle de Carré Neige est ouverte sur Facebook !
Très bon départ puisque en quelques jours on dépasse déjà les 200 fans et ce n’est pas fini alors que les stations débutent leur saison d’été…
Rappelons que Carré neige est le N°1 de l’assurance ski en France.
A vos » starting Blocks » !
On compte sur vous, rendez-vous en haut des pistes pour la saison 2011/2012 et prenez de l’avance !
L’agence web Teknao passe aux biotechnologies
29 juin 2011
L’agence web Teknao vient de réaliser le nouveau site internet de NETRIS Pharma, société spécialisée dans la recherche de nouvelles thérapies ciblées basées sur le concept innovant des récepteurs à dépendance. Le site web a été développé en deux langues Français/Anglais. Cette entreprise est basée au centre Léon Bérard à Lyon 8ème.
NETRIS Pharma était présent au 5ème « Fast-Track R&D partnering with France », événement annuel proposé par les pôles de compétitivité français en amont de la convention internationale BIO. Le « Fast-Track R&D partnering with France » s’est tenu le 27 juin à l’hôtel Saint Régis à Washington DC.
