La communication traditionnelle s’enrichit chaque jours de nouveaux supports issus des technologies et du Web. Les technologies nomades, ordinateurs portables, Palm, cellulaire, GPS, etc. donnent de nouveaux moyens de communiquer aux différents segments des cibles Grand Public et B to B. De nouvelles idées germent dans l’esprit des créatifs qui sont sensibilisés à ces nouvelles technologies.

L’Agence de communication Naturine et l’Agence Internet Teknao travaillent dans ce sens. La complémentarité entre la création publicitaire et les technologies du web est indispensable si l’on souhaite optimiser les chances de succès des annonceurs sur leur marché.

C’est passionnant de se dire que chaque jour on peut ré-inventer son métier ! Pourquoi pas croiser des actions de communication entre les cellulaires et les GPS. Réception d’un SMS sur le cellulaire avec connection sur le site internet de la marque de l’annonceur, enrichissement de la base de données du site web, envoi des coordonnées GPS du point de vente de l’annonceur ; il suffit ensuite de mémoriser ces coordonnées et de se rendre directement sur le lieu du point de vente à proximité du consommateur.

Bientôt des bannières de publicité sur les GPS automobiles qui se démocratisent en France et en Europe. On peut imaginer des annonceurs qui peuvent afficher des écrans de publicité simplifiés sur les GPS en fonction du positionnement du véhicule sur la route (Restauration, spécialités régionales, Hôtellerie, Maisons d’Hôtes, accessoires, etc.

L’iPhone de Apple est sorti le 29 juin 2007 à New York, et déjà on l’attend avec impatience en France. En Allemagne cela bouge aussi. En France, il semblerait que l’accord entre Apple et l’opérateur téléphonique ne soit pas encore signé à l’heure actuelle, mais son utilisation en Amérique du Nord prouve que toutes les technologies se retrouvent dans un même produit avec toujours le même objectif : simplifier au maximum l’utilisation dans un univers toujours plus ludique.

Le consommateur est rarement un informaticien… Avis aux ingénieurs de certaines marques qui se laissent emporter par leur métier en oubliant le consommateur final !

Communication et web : une nouvelle Aventure où tout reste à Créer !

Jérôme FRENAY